马岙，古称“景陶”，拥有着近六千年的独特海洋文化史，享有“中国海岛第一村”之美誉。早在新石器时代，马岙先民们就开始制造陶器、磨制石器、使用特大石犁和种植水稻，在这块海积盆地上日出而作、日落而息。

“海上河姆渡，千年稻香村”，浸润着千年文化的稻香和陶器见证了时间流逝。如今，千年马岙以其秀美古朴的山乡野趣和古老深厚的历史文化内涵为特色，不断焕发着新的生机和活力。

  

 团队成员首次实地调研，打卡了马岙博物馆、好物集市、善治学堂、一见棕情停车场、净零碳生态公园、游笔溪等地。通过实地调研与前期资料查询发现，马岙还未拥有专属IP。同时，在考察过程中发现马岙虽然在楼门街的门牌上定制了logo，但据当地居民反映，仅有logo的指示牌还是不够鲜明，对于游客来说印象也不深。

 

 团队成员二次调研，来到千年马岙旗舰店（马岙纪念品商店）时发现，在选品上除去茶叶、观音饼等食品属于舟山自制，其余日用品种类杂，产品覆盖面不全。产品的外包装与市面上的包装大同小异，没有充分体现马岙产品的独特性。

 

 综上所述，马岙无论是自然风光、文化底蕴还是农业产品都独具特色，值得一游。随着新媒体日渐兴起，文化IP已经成为文化与产品之间的联结体，不断崛起的“文化自信”让越来越多的年轻人爱上“国潮”和“新文创”。

 团队设想为马岙打造和推广旅游IP，以提升马岙知名度。同时让游客感受到身处美丽大自然的身心愉悦，在涵养文化故事性的活动中休闲放松。

 经过线上、线下多次论证,评委老师们的点评,团队逐渐发现问题所在：在Logo和IP设计过程中,过度放大海洋文化等元素,使得设计不够简洁。在老师们的指导下,团队重新出发,不断修改完善；虽然过程艰难,幸而团队齐心协力,征程漫漫、一路走来,收获颇丰。

 

 

 

 

大赛名称：“建行裕农通杯”第五届浙江省大学生乡村振兴创意大赛·定海乡村文创专项赛

参赛高校：浙江舟山群岛新区旅游与健康职业学院
      团队名称：海里有个“马小岙”团队

项目名称：海上稻香、古韵悠长—马岙旅游IP创意设计